Amenez votre communauté dans votre marketing

De nos jours, la concurrence pour attirer l’attention du public est féroce et les organisations à but non lucratif n’ont souvent ni les ressources, ni le temps disponible pour concurrencer les budgets de marketing des grandes marques à 7 ou 8 chiffres. Les équipes marketing des organisations soucieuses de leur budget disposent d’un autre atout sur lequel elles peuvent compter: leur créativité.

Au lieu de chercher à atteindre  des membres potentiels ou des donateurs par le biais de publicités coûteuses, pourquoi ne pas chercher à établir un partenariat avec eux et à créer une communauté en ligne? Après tout, le bouche à oreille est l’un des canaux de marketing les plus puissants, les plus authentiques. C’est aussi extrêmement rentable: lorsque les publics partagent votre contenu et parlent du travail de votre organisation, vous bénéficiez d’une visibilité gratuite.

Cependant, les campagnes de marketing de type “bouche à oreille” ne se produisent pas par accident comme l’indique une agence de communication digitale. Vous devez mettre en place une stratégie judicieuse pour vous assurer de toucher les bons publics. Tournez «je» en «vous» dans votre marketing – voici quelques étapes importantes à suivre:

Optimisez votre référencement autour des causes

Lorsque les publics recherchent du contenu pour votre cause, ils recherchent généralement des informations . Mais cherchent-ils spécifiquement votre organisation ? Probablement pas. La raison?

Internet a éradiqué les frontières internationales. Quelqu’un pourrait tomber sur votre site Web à partir d’une région complètement différente du monde. Selon votre organisation, vous pourrez peut-être élargir votre base de membres et de donateurs.

C’est pourquoi vous voudrez positionner votre organisation en tant qu’éducatrice et autorité dotée d’informations riches à partager. Lorsqu’ils rechercheront des informations relatives à des causes, ils trouveront votre organisation.

Lorsque vous amenez ce public sur votre site Web, faites connaître votre présence dans la communauté – même si le mot-clé «demander» est aussi simple que de mentionner que vous êtes sur Twitter et que vous avez une page Facebook, vous devriez en profiter: Il est important d’établir un point de contact, même léger, avec votre public cible.

Construire la confiance avec des offres de contenu groupées

L’argent n’est pas l’atout le plus précieux de votre cible: c’est le temps. Et quand les publics s’aventurent à la recherche de causes et d’organisations à but non lucratif, ils cherchent vraiment un moyen de passer une partie de leur temps.

C’est pourquoi vous devez mettre en avant votre identité complète . Mais la narration est difficile et les vidéos difficiles à produire. Que devriez-vous faire à la place?

Lancer un blog qui raconte l’histoire de votre marque. Rendre une partie de ce blog accessible via un abonnement gratuit (peut-être tout contenu après le cinquième article le plus récent)
Créez quelques ebooks, peut-être même en dehors du contenu de votre blog que vous avez créé.
Découvrez quels sujets à couvrir en recherchant les besoins et les points faibles de votre public cible

Avec le contenu groupé, vous pouvez commencer à créer des campagnes enrichissantes au fur et à mesure que votre public cible de recherche recherche ou non son intention de passer son temps avec votre organisation.

Vous pouvez même rappeler à votre public de partager ces offres groupées avec ses collègues et amis. Vos auditoires se sentiront bien parce qu’ils partagent des informations précieuses. Vous serez plus heureux car votre audience a été augmentée de +2 pour chaque +1 atteint.